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十佳動銷案例|20天50萬——輔食也能做主角!

嬰尚  2020/12/15  分享到:


      巴中,是一個位于四川東北部的縣級市。常住人口
331萬,2019年出生人口僅3.89萬,這樣一個縣級市大家覺得輔食的銷量可以達(dá)到多少?1個月50萬?或者100萬?
嬰尚&昂橙輔食節(jié)舉辦了為期20天的活動,在活動期間嬰尚的銷量高達(dá)50.2萬,環(huán)比上月提高了3倍。10月17-18兩日,嬰尚攜手昂橙母嬰在藍(lán)灣國際廣場舉辦了小神獸輔食薈萃游樂園活動,2天到場家庭576組,現(xiàn)場銷售額12萬。



小城輔食:
20天50萬,是如何做到的?

       嬰尚總經(jīng)理蔣立新在第7屆CBIS會議上分享說到:在巴中輔食節(jié)這場活動,嬰尚在活動前期用消費者喜歡的形式巧妙吸引地吸引了關(guān)注,通過禮包引流將消費者先引到活動現(xiàn)場;同時除了傳統(tǒng)的門店宣傳,還不忘在社群中精準(zhǔn)邀約,進行預(yù)售。
當(dāng)消費者到現(xiàn)場后,該思考的是如何進行鎖客?嬰尚在禮包中會贈送一張游樂園門票和滿減優(yōu)惠券,通過趣味游戲闖關(guān)、創(chuàng)意DIY、兒童樂園等活動設(shè)計巧妙吸引了一大波新老粉絲,通過關(guān)卡后還能獲得豐厚的獎品。讓不少寶寶和家長樂在其中,積極參與。同時活動現(xiàn)場還有力度大的促銷活動,可以讓大寶玩、小寶吃,兩頭都兼顧,使用優(yōu)惠券還可以省省省。


 

活動期間嬰尚引爆50萬輔食銷量,同比上月輔食銷量增長3倍,活動結(jié)束后熱銷依舊,次月銷量增長79%。

9.28-10.18
活動期銷量

10.17-10.18
活動現(xiàn)場銷量

8.28-9.28
活動前一月銷量

10.19-11.19
活動后一月銷量

502895

121510

166528

636575


巴中輔食節(jié)案例,僅僅是嬰尚營銷活動中的一個點。
      進入2020年后,我們就會發(fā)現(xiàn)消費者有變化了,年初的一場突如其來的疫情,打擊了母嬰實體門店,也大大改變了消費者的購物行為。社群營銷、直播賣貨在線下母嬰店刮起了一陣風(fēng)。在2020年上半年,嬰尚社群云課堂+直播進行了10000多場。影響力、銷量額都十分可觀,單場銷量最高達(dá)28574元。

   

      但疫情過后,消費者又變了。直播的影響力還在,不少母嬰店老板說確實沒有上半年那么好了。再加上電商平臺大大小小的直播轟炸,消費者也視覺疲勞了,進入一個疲軟期。而母嬰店又陷入了思考:該如何吸引消費者?

      對此,嬰尚也有自己的思考,自我挖掘出屬于嬰尚的獨家增量新模式。從入戶拜訪開始,拉近消費者與品牌的距離,通過面對面交流,找到品牌忠實粉絲、素人意見領(lǐng)袖。然后再通過媽媽沙龍的形式,把入戶拜訪之后的VIP顧客,品牌忠實粉絲,聚集到一起分享和交流,再次傳播。最后通過IP輔食節(jié)活動,對老粉回饋,新客圈粉。門店引流,品牌造勢。同時,嬰尚也有自己的小神獸IP,為品牌力加持;也會在各大社交平臺做口碑和美譽度傳播,讓更多的消費者了解到嬰尚輔食。

      嬰尚以獨家經(jīng)營輔食賦能渠道,不僅解決的是銷量問題,而是給了渠道一個新方向,發(fā)展更多元化。嬰尚的獨家增量新模式能夠使90后的消費者教育成為常態(tài),而獨家經(jīng)營輔食正是是嬰童渠道引流、鎖客、增量的最佳品類,嬰尚是嬰童渠道引流增量鎖客的最佳品牌。做增量,找嬰尚!



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